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    王鵬:重塑文旅發展理念,厘清文旅發展思路

    來源: www.yokdd.com瀏覽: 發布:2021-12-30

    《疫情后時代文旅高質量發展的路徑選擇——以湖南文旅為樣本的調研與思考》第一篇

    重塑文旅發展理念,厘清文旅發展思路
     

    一場席卷全球的新冠肺炎疫情,成為了文化和旅游工作由一路前行到轉型升級的分水嶺。暫停鍵與重啟鍵交替按起,出入境旅游徹底停擺,國內游、跨省游間或熔斷,旅游人次和旅游收入經歷著“過山車”式的刺激曲線,文旅界的心態宛如在夏冬兩季之間瞬間切換。不容忽視的是,疫情后時代人們的心理發生了巨大變化,生活方式和出行方式被迫進行新的調整,開始形成新的心理范式和行為慣性,“不和陌生人說話、不與陌生人同行”已經成為人們的自覺選項,“健康生活、安全第一”的理念已經成為共識共為。疫情后時代的文旅發展,一方面承受著需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力,同時與我國社會主要矛盾的變化、新發展理念、新發展階段、新發展格局、高質量發展目標、十四五時期湖南文旅板塊的重構特別是雪峰山文旅板塊的快速崛起、加快文化強省建設和實施全域旅游戰略等重大背景和發展機遇疊加,湖南文旅界、文旅人面臨著新的更大機遇和挑戰。另一方面,文旅產業作為經濟新藍海中的朝陽產業所蘊含的生機活力和強大韌性依然存在,文旅發展伴隨經濟增長長期向好的基本面沒有改變。因此,研究疫情后時代湖南文旅高質量發展的理念和路徑,在危機中尋找機遇,變被動應對為主動出擊,已經成為我們必須面對的重大課題。

    為此,在《湖南省“十四五”文化和旅游發展規劃》《湖南省“十四五”旅游業規劃》和《雪峰山文化和旅游發展規劃》的調研中,我與規劃編制專家團隊先后用了近兩個月的時間,馬不停蹄,日夜兼程,對全省的文旅資源和相關項目進行了調研,先后召開了30多次座談會,與各界人士共同探討湖南文旅發展之路。期間,還向全國各地的文旅專家、文旅企業家、媒體界的專家進行了比較深入的交流對話?,F將我的一些思考整理出來,供大家參考。
    問渠那得清如許,為有源頭活水來。這里的源頭活水就是理念,就是思想,理念和思想是科學行動的先導。疫情后時代,文旅發展理念必須與時代同步甚至引領時代,這樣才能發揮理念的價值指向和引領作用。因此,建議至少在以下四個理念和原則上需要重塑和堅守。
    1、秉持“為民服務,主客共享”的理念。堅持以人民為中心的理念,這是我們一切工作的出發點和落腳點,文旅工作更應如此。以前,我們經常講“以游客為中心”,這固然沒錯,但在文旅實際工作中卻走向了偏頗,有的地方為了發展旅游,將一個村莊、甚至整座古城里的人們整體遷出去,進行了過度商業化開發,導致景區白天熙熙攘攘,夜晚冷冷清清,沒有本地居民居住的小城,缺少了紅塵煙火氣,古城變成了“孤城”。當地居民千百年來繁衍生息的故土家園成了風景名勝,而他們卻沒有因此而感受到文旅發展帶來的獲得感和幸福感。因此,要將過去“以游客為中心”的片面發展理念,轉化為“主客共享”的全面發展理念,這既是堅持以人民為中心發展理念的題中應有之義,更是疫情后時代文旅高質量發展必須重塑的指導思想。在這方面,芙蓉鎮是個很好的案例,當地鄉親們依然生活在“掛在瀑布上的千年古鎮”,開民宿、開餐館、賣土特產、當景區工作人員,傳承著土家煙火氣,講述著小城變遷史,共享著文旅發展成果。“主客共享”理念還有一個重要方面就是,編制景區發展規劃和建設文旅設施既要考慮游客的需求和旅游體驗,更要兼顧當地居民的生活便捷和實用,凸顯規劃的人本情懷和文旅設施的公益屬性。
    2、秉持“以文塑旅,以旅彰文”的理念。以文塑旅、以旅彰文的理念是習近平總書記對文化和旅游融合發展的科學定位。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。文博場館、旅游景區景點承載著培根鑄魂的重要使命,特別是紅色文化場館和景區景點更是如此。因此,要注重發揮以文化人、以文育人、潤物無聲的作用,將文化元素深度融入場館和景區景點,這是新時代文旅必須彰顯的功能和作用。對于生態型景區,就要宣傳“綠水青山就是金山銀山”的理念;對于傳統文化景區,就要彰顯文化自信,激發民族自豪感和自信心;對于紅色景區,就要講好紅色故事,傳承紅色基因,賡續紅色文脈,凝聚磅礴能量。這是文化和旅游融合的真諦和要義所在,更是文博場館和旅游景區景點高質量發展的科學路徑選擇。
    3、秉持“保護為主,活態傳承”的理念。文物、非遺和生態是旅游的核心吸引物,必須秉持保護為主的理念,一旦這些資源遭到破壞或者滅失,旅游就失去了載體和依托。另一方面,要在精心保護下進行科學利用,充分發揮文物和生態的作用和效應。對于自然生態,要有敬畏之心,絕不可殺雞取卵、涸澤而漁。只可大保護,不可大開發,讓人們領略大自然的鬼斧神工和神奇魅力;對于文物和非遺要進行活態傳承,真正實現讓文物“活”起來,讓非遺“火”起來的目的。這就要求我們尊重文物的本來屬性,它是古村落,就要發揮它的居住功能,讓人們住在里面,這樣古民居就不會腐朽和坍塌;它是古戲臺,就要把我們的文藝演出在上面演繹,真正實現“讓中國優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”的要求;它是非遺技藝,就要進行大力普及和推廣,選好和培養傳承者,讓老祖宗的傳統技藝代代承繼、不斷弘揚。特別是要積極推動非遺產品的產業化,讓非遺產品成為文創產品和旅游商品。激越國潮風,彰顯中國范,讓非遺產品成為現代人的時尚追求??梢哉f,活態傳承就是最好的保護。
    4、秉持“跨界融合,合作共贏”的理念。這里講的跨界融合,是文旅與其他行業的深度融合。比如,文旅與農業農村的融合,成為了助推脫貧攻堅的一支重要力量。據不完全統計,湖南41%的貧困村都是通過發展文旅產業脫貧出列的。在鄉村振興中,更要注重發揮文旅賦能,讓鄉親們不僅“富口袋”,更要“富腦袋”,吃上“旅游飯”,共享“文化餐”。比如,文旅與體育的融合,把體育活動和賽事辦在景區景點,既可以實現景區引流,又可以擴大景區影響,還可以激發文旅消費。比如,文旅與康養的融合,發揮景區環境良好、愉悅身心、休閑度假、避暑避寒的重要功能,把醫、康、養結合起來,這是未來文旅的發展方向之一。比如,文旅與科技的融合,運用現代科技,進行燈光電的夜游景觀改造,讓景區景點亮起來,點亮夜經濟。還可以利用現代科技實現虛擬旅游,推出線上線下一體化旅游、沉浸式旅游,打造新型消費業態,增強游客全新體驗。比如,文旅與工業的融合,在廠區、園區的規劃和建設中,提前搞好參觀線路的設計和文旅設施的布局,讓人們在參觀廠區、園區的過程中,體驗產品生產的全流程,感受科技改變生活之美好。
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